네이버-카카오, 추천부터 결제까지 자동화하는 AI 에이전틱 커머스 경쟁

네이버와 카카오가 AI가 추천부터 주문 및 결제까지 전 과정을 처리하는 '에이전틱 커머스' 시장 선점을 위해 경쟁하고 있다. 특히 카카오는 카카오톡 대화 내용을 분석해 음식점 추천과 결제를 즉각 연결하는 AI 커머스 구현을 추진 중이다. 기존 검색 중심의 쇼핑 환경이 AI 에이전트 중심으로 변화함에 따라 플랫폼 수익 모델의 진화가 예상된다.

네이버, AI 도입 통한 실적 개선 기대

네이버가 AI 서비스 도입을 통해 광고와 커머스 실적 개선이 기대된다는 평가가 나왔습니다. AI 탭과 쇼핑 AI 에이전트 등 신기능을 출시하며 수익화에 박차를 가하고 있으며, 하반기에는 네이버파이낸셜과 두나무 합병 및 디지털자산기본법 논의가 예정되어 있습니다. 목표주가와 매수 의견이 유지되고 있습니다.